從事外貿(mào)的人一提到流量，首先想到的肯定是谷歌。若問十位老板如何獲取獨立站的流量，有八位會回答“依靠谷歌”。然而，真正每天與谷歌算法斗爭的外貿(mào)人士都明白，如今的網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)不是過去那種“堆砌關(guān)鍵詞、發(fā)布外鏈、交換友情鏈接”就能解決的問題了。越來越多的網(wǎng)站流量突然銳減，關(guān)鍵詞排名也莫名其妙地消失，其實這就是因為沒有跟上搜索引擎的變化。

谷歌網(wǎng)站優(yōu)化具體包括哪些關(guān)鍵內(nèi)容？今天從實踐的角度出發(fā)，逐一整理出核心要點，以幫助那些希望將獨立站做得更好的同事理清思路。

許多企業(yè)仍然抱有“只要搞些技術(shù)手段就能上首頁”的幻想，實際上，一直以來都是內(nèi)容和用戶體驗的綜合競爭。谷歌的規(guī)則越來越側(cè)重于“用戶思維”。即使頁面設(shè)計得再華麗，如果用戶點擊后就迅速離開，內(nèi)容又不夠扎實，遲早會被降權(quán)。

基礎(chǔ)邏輯：

網(wǎng)站的加載速度必須快，結(jié)構(gòu)要清晰且不能有死鏈接，各種標簽和內(nèi)容也必須符合規(guī)范。這些細節(jié)看似微不足道，但卻是影響谷歌爬蟲抓取和評分的重要因素。

隨著移動流量的比重逐年增加，手機端使用體驗差的網(wǎng)站，其評分會顯著下降。

無論題材如何復(fù)雜，首先必須將基礎(chǔ)體驗做得透徹，這才是起步的步。

并不是僅僅投放廣告，而是實實在在地幫助客戶解決問題。外貿(mào)獨立站應(yīng)該更多地制作能夠“促進銷售”的內(nèi)容，比如專業(yè)行業(yè)分析、采購指南、使用視頻、案例研究等。

原創(chuàng)實用經(jīng)驗分享

外國人更喜歡直接和實用的信息。例如，“如何挑選合適的切割機？五個步驟教你識別山寨工廠”等內(nèi)容，比起單純的產(chǎn)品宣傳要有價值得多。

圖文與視頻結(jié)合

短視頻和流程演示比起幾千字的長文更具直觀性。它們不僅能夠吸引站內(nèi)流量，還能被谷歌視頻推薦頁捕捉到。

用戶體驗與用戶生成內(nèi)容

鼓勵老客戶分享真實案例和圖片。這樣不僅能豐富頁面內(nèi)容，還能提高轉(zhuǎn)化率。